Ipinaliwanag: Paano pinilit ng mga protesta ni George Floyd ang pagtutuos sa mga nangungunang tatak ng US

Mula nang mamatay si George Floyd, ang mga protesta ng Black Lives Matter sa buong mundo ay nagdulot ng mga panibagong debate tungkol sa rasismo sa pang-araw-araw na buhay, kabilang ang paggamit ng mga nakakasakit na simbolo at imahe sa corporate arena.

Ang mga kahon ng pancake batter ni Tita Jemima ay ipinapakita sa Miyerkules, Hunyo 17, 2020, sa Long Beach, Calif. (AP Photo: Ashley Landis)

Sa nakalipas na linggo, sinabi ng mga iconic na American label, kasama sina Tita Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie, at Cream of Wheat, na kanilang ire-rebrand ang kanilang mga simbolo na binatikos dahil sa pagkakaroon ng racist undertones. Mula nang mamatay si George Floyd, ang mga protesta ng Black Lives Matter sa buong mundo ay nagdulot ng mga panibagong debate tungkol sa rasismo sa pang-araw-araw na buhay, kabilang ang paggamit ng mga nakakasakit na simbolo at imahe sa corporate arena.

Noong Miyerkules, ang PepsiCo ang naging unang malaking kumpanya na nagsimula sa pagwawasto ng kurso, dahil nagpaalam ito sa pangalan at logo ng napakasikat nitong 'Tita Jemima' na pancake mix at syrup. Ang Quaker Foods North America, ang gumagawa ng produkto na pag-aari ng PepsiCo, ay nagsabi, Kinikilala namin na ang mga pinagmulan ni Tita Jemima ay batay sa isang racial stereotype. Habang ang trabaho ay ginawa sa paglipas ng mga taon upang i-update ang tatak sa paraang nilayon upang maging angkop at magalang, napagtanto naming hindi sapat ang mga pagbabagong iyon.

Kasunod nito, nangako rin ang mga manufacturer ng iba pang nasa lahat ng pook na brand gaya ng Uncle Ben's rice, Mrs Butterworth's syrup, Cream of Wheat porridge, at Eskimo Pie ice cream na muling pag-isipan ang kanilang mga patakaran sa pagba-brand sa loob ng linggo.

Bakit mahalaga ang pagbabago ni Tita Jemima

Ang 131-taong-gulang na tatak, isang pinuno ng merkado sa segment nito, ay binatikos sa loob ng maraming taon para sa pagsulong ng mga stereotype ng lahi tungkol sa mga itim na tao. Ang pangalan nito ay hinango mula sa ika-19 na siglo na kanta na Old Tita Jemima, na ginanap sa mga palabas sa minstrel kung saan madalas na isinusuot ng mga puting aktor. Maitim na mukha .

Ang unang mascot ng brand ay nagpatuloy sa mammy stereotype ng isang itim na babae na kuntento sa paglilingkod sa kanyang mga puting alipin. Noong 1890, si Nancy Green, isang babaeng ipinanganak sa pagkaalipin, ang naging unang mukha ni Tita Jemima. Sa Estados Unidos, legal ang pang-aalipin hanggang 1865.

Sa loob ng maraming taon, binatikos ng mga kritiko ang imahe ng tatak para sa pagpapakita ng mga alipin bilang masaya at kontento habang tapat sa kanilang mga may-ari, kaya natatakpan ang malupit na mga kondisyon kung saan nabubuhay ang mga alipin.

Sa paglipas ng mga dekada, kumilos din ang mga manufacturer ng brand para gawing hindi gaanong nakakasakit ang karakter nitong Tita Jemima. Noong 1968, inalis ng kumpanya ang panyo sa ulo nito gamit ang isang plaid na headband. Noong 1989, nagdagdag ito ng lace collar at perlas na hikaw.

Pagkatapos noong Hunyo sa taong ito, pagkatapos ng tumataas na tensyon sa lahi kasunod ng pagkamatay ni George Floyd , Muling naging mahalagang punto ng talakayan si Tita Jemima tungkol sa lahi. Sa unang bahagi ng linggong ito, ang American singer na si Kirby ay nag-post ng isang video sa social media na pinamagatang How to Make a Non Racist Breakfast na pinupuna ang brand, na naging viral.

Paano Gumawa ng Hindi Racist na Almusal. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- KIRBY (@singkirbysing) Hunyo 15, 2020

Ngayon, sinabi ng Quaker Oats na ang pangalan ni Tita Jemima ay ganap na mawawala, at ang packaging nito ay babaguhin din. Sinabi rin ng PepsiCo na mangangako ito ng 0 milyon sa loob ng limang taon upang iangat ang mga itim na komunidad at dagdagan ang itim na representasyon sa PepsiCo, ayon sa ulat ng AP.

Iba pang mga landmark redemption

Ang bigas ni Uncle Ben, na mayroong isang African American rice farmer mula sa Texas bilang logo nito, ay nangako rin ng pagbabago. Sinabi ng Mars, ang may-ari ng brand, na may pananagutan itong manindigan sa pagtulong na wakasan ang pagkiling sa lahi at kawalang-katarungan, at idinagdag na ang isang paraan na magagawa natin ito ay sa pamamagitan ng pagpapaunlad ng tatak ng Uncle Ben, kabilang ang visual na pagkakakilanlan ng tatak nito.

Ang packaging ng Cream of Wheat kasama ang bigas ni Uncle Ben ay ipinapakita sa Huwebes, Hunyo 18, 2020 sa Jackson, Miss. (AP Photo: Rogelio V. Solis)

Ang isa pang pangunahing tatak na nangako ng pagsusuri ay ang syrup ni Mrs Butterworth. Marami ang nagalit sa hugis ng bote kung saan naka-package ang syrup, na tulad ni Tita Jemima, ay nag-invoke din ng mammy stereotype. Sinabi ng kumpanya na nagsisimula ito ng kumpletong pagsusuri sa tatak at packaging habang kinikilala na ang bote, na nilalayong ilarawan ang isang mapagmahal na lola, ay maaaring bigyang-kahulugan sa paraang ganap na hindi naaayon sa ating mga halaga.

Ang Cream of Wheat, isang halo ng lugaw, ay nangako rin na muling pag-isipan ang mahigit 120 taong gulang na mascot nito– isang nakangiting itim na chef na nakikita bilang isang caricature ng isang masaya at kontentong taong alipin, na nagmula rin sa mga pagtatanghal ng minstrel.

Papalitan din ng ice-cream brand na Eskimo Pie ang pangalan at branding nito. Nagtatampok ang packaging nito ng karakter na Eskimo– isang mapanlait na termino na ginagamit para sa pagtukoy sa mga taong Inuit at Yupik sa Alaska. Sinabi ng isang tagapagsalita ng kumpanya, Kami ay nangangako na maging bahagi ng solusyon sa pagkakapantay-pantay ng lahi, at kinikilala na ang termino ay nakakasira. Ang hakbang na ito ay bahagi ng isang mas malaking pagsusuri upang matiyak na ang aming kumpanya at mga tatak ay nagpapakita ng mga halaga ng aming mga tao.

Noong Abril ngayong taon, sikat na brand ng mantikilya Binago ng Land O'Lakes ang packaging nito pagkatapos ng halos isang siglo, inalis ang iconic figure ng isang babaeng Katutubong Amerikano na si Mia sa mga produkto nito.

Sa mga nakalipas na linggo, may mga na-renew na tawag para alisin Confederate na mga simbolo mula sa Estados Unidos at ang iconic ngunit kontrobersyal na pelikula noong 1939 na 'Gone with the Wind' ay naging tinanggal ang digital platform nito .

Ibahagi Sa Iyong Mga Kaibigan: