Dulo ng daan para sa catalog ng IKEA, picture book ng mga ideya sa magandang bahay

Paano naging icon ang isang pamplet ng tindahan na na-publish sa 32 iba't ibang wika at ipinamahagi sa buong mundo?

Sa tuktok nito, ang katalogo ay sinasabing nagkaroon ng sirkulasyon na mas malaki kaysa sa Banal na Bibliya.

Pagkaraan ng 70 taon, ang Swedish retail giant na IKEA ay titigil sa pag-print ng maalamat na catalog nito, na sa kasagsagan nito ay sinasabing nagkaroon ng sirkulasyon na mas malaki kaysa sa Banal na Bibliya.

Paano naging icon ang isang pamplet ng tindahan na na-publish sa 32 iba't ibang wika at ipinamahagi sa buong mundo?

Ang unang katalogo ng IKEA

Si Ingvar Kamprad ay isa nang negosyante sa edad na lima nang pumunta siya sa pinto sa pinto na nagbebenta ng mga kahon ng posporo sa kanyang Swedish village ng Agunnaryd. Nagtapos siya sa stationery at mga dekorasyon ng Christmas tree noong siya ay 10. Ang kanyang husay sa pagnenegosyo at pagsusumikap ay humantong sa simula ng IKEA noong siya ay 17. Di-nagtagal, nagkaroon siya ng sariling tindahan na nagbebenta ng mga muwebles ng mga lokal na manggagawa.

Noong 1951, pinagsama niya ang unang katalogo ng IKEA, na itinampok ang kilalang MK wing chair. Ito ay nasa Swedish, at siya ay nag-imprenta at namahagi ng halos 285,000 kopya, marami bilang mga katalogo ng mail order. Naisip ni Kamprad na ang pagpapanatiling mababa ang mga presyo ay ang susi sa tagumpay. Malapit na niyang simulan ang supermarket para sa mga muwebles, na ngayon ay marahil ang pinakamalaking retail floor space sa mundo.

Salamin sa pagbabago ng panahon

Limang taon matapos ang itim-at-puting bersyon ay unang nangako ng abot-kaya at naka-istilong kasangkapan sa mga tahanan ng mga tao, nagsimula ang catalog na magtampok ng mga larawang may kulay at swatch para sa upholstery. Naakit nito ang mga customer sa unang tindahan ng IKEA, na nagbukas sa Almhult, Sweden, noong 1958. Maaaring tumawag o mag-mail ang mga customer sa kanilang mga order sa pamamagitan ng paggamit ng kupon sa catalog.

Noong 1960s at '70s, inilipat ng IKEA catalog ang focus nito mula sa mga larawan lamang ng muwebles patungo sa mga espasyo sa loob ng bahay. Hindi na lang tungkol sa mga kasangkapan sa sala – mayroon ding mga produkto para sa mga koridor, gaya ng bench sa pasilyo na may disenyong drawer-table-bench na nagbibigay-daan para sa multi-functional na paggamit. Sa katunayan, ang mga kasangkapan ay maaari na ngayong i-configure sa iba't ibang paraan - tulad ng napakasikat na BILLY shelf na nagbigay ng maraming opsyon sa mga user, sa apat na laki at limang kulay.

Kung ang catalog noong dekada '80 ay nagpakita ng pang-industriya na hitsura, noong dekada '90, ang mga larawan sa mga pahinang mayaman sa nakikita ay nag-aalok ng mga ideya para masulit ang maliliit na espasyo. Nagsimula ring i-feature ang mga presyo ng mga produkto sa kanila, na nagsasabi sa mga mambabasa na habang makakabili ka ng muwebles sa halagang 1,500 Swedish krona, maaari ka ring makakuha ng magandang plorera sa halagang 7 krona lang.

Sa oras na ito, ang catalog ay nagpadala ng isang malawak, sumasaklaw sa lahat ng mensahe: na walang bahagi ng buhay ng customer na hindi mahawakan ng IKEA. Ang pinakabagong bersyon ng catalog ay nagpakita ng mga materyales tulad ng kawayan at wicker sa mga kasangkapan at accessories, na sa ngayon ay bihirang ginalugad.

Pinahintulutan ng IKEA ang kaginhawaan ng pamumuhay ng isang 500 sq m na bahay sa isang 50 sq m space -- sa isang paraan ng pagsasalita.

Pamamahagi at sirkulasyon

Ang katalogo ng IKEA ay ipinamamahagi taun-taon sa loob at paligid ng bawat tindahan ng IKEA nang libre, at sa mga pangunahing lugar ng pamilihan. Available din ito online. Sa huling bilang, ang IKEA ay nag-print at namahagi ng halos 40 milyong kopya ng catalog sa higit sa 50 bansa – kabilang ang Japan, Germany, Australia, Netherlands, France, Finland, Hong Kong, Saudi Arabia, UAE, US, UK at Israel – sa 32 wika. Sundin ang Express Explained sa Telegram

Ang katapusan ng isang magandang bagay

Sa loob ng 70 taon, isa ito sa aming pinakanatatangi at iconic na produkto, na nagbigay inspirasyon sa bilyun-bilyong tao sa buong mundo. Ang pagbukas ng pahina gamit ang aming minamahal na catalog ay sa katunayan isang natural na proseso dahil ang pagkonsumo ng media at pag-uugali ng customer ay nagbago, si Konrad Grüss, Managing Director, Inter IKEA Systems BV, ay sinipi bilang sinasabi.

Binago namin ang maraming aspeto kung paano maabot at makipag-ugnayan sa aming mga customer, at ang gawain ay patuloy na naghahanap ng mga bagong paraan upang palakasin ang natatanging kaalaman, produkto at solusyon sa home furnishing ng IKEA sa pinakamabuting posibleng paraan.

Sa mahigit 4 bilyong pagbisita sa kanilang website noong nakaraang taon, tiyak na digital ang hinaharap. Natutugunan na ngayon ng IKEA ang mga customer nito sa pamamagitan ng mga app nito. Sa taglagas ng 2021, maglalabas ito ng isang libro sa kasaysayan ng IKEA catalogue, na magdadala ng kaalaman na nakuha nito sa 50 mga merkado sa buong mundo, sinabi ng kumpanya.

Ang mga pagpipiliang ginawa ng mga tao

Ang katalogo ng IKEA ay dapat na patotoo sa paraan ng pagpaplano ng mga tao sa kanilang mga pangangailangan at pangarap sa bahay. Sa katunayan, ang nilalaman ay binuo sa buong mundo sa IKEA Communications sa Älmhult, na may karaniwang batayan para sa lahat ng mga bersyon, ngunit naiiba ang hitsura sa iba't ibang mga merkado.

Matagal nang naging magic word ang IKEA sa maraming labi nang bumalik ang mga tao sa India mula sa ibang bansa. Ang mga hindi makapagdala ng istante, upuan, o frame ng larawan, ay bumili ng mas lumang mga kopya ng catalog mula sa mga nagbebenta ng secondhand na libro. Nasa loob nito ang mga ideya kung paano sulitin ang mga sulok at koridor, at iangkop ng mga tao ang mga istilo sa kanilang mga tahanan.

Nag-alok ang IKEA ng alternatibo sa pagkahilig ng maraming Indian para sa malalaking kasangkapan, at pinahintulutan silang mag-isip ng mas malinis at walang gulo na interior. Mula sa mga sofa-cum-bed hanggang sa mga kama na may espasyo para sa study table sa ilalim, at mga kusinang maaaring gawing modular sa pamamagitan ng DIY assembly, pinahintulutan ng IKEA ang kaginhawaan ng pamumuhay ng isang 500 sq m na bahay sa isang 50 sq m space - sa isang paraan ng pagsasalita . Ang kailangan mo lang ay mga kawit na masulit ang mga dingding, at mga istante na nababagay sa iyong telebisyon, mga libro, at lahat ng nasa pagitan.

Ibahagi Sa Iyong Mga Kaibigan: