Ipinaliwanag: Bakit ang pag-alis ng 'Patas' mula sa Fair & Lovely ay mahalaga - o gagawin ito?

Ang Fair & Lovely, sa mga dekada ng pag-iral nito, ay regular na nag-advertise ng kaugnayan ng pagiging patas sa isang kasal, isang trabaho bilang isang airhostess, at maging bilang isang doktor.

Ang 'Colourism' bilang kasanayan sa mundo ng glamour ay kilala rin bilang, ay marahil ang pinaka-nakikitang anyo ng kapootang panlahi sa subcontinent. (Larawan sa kagandahang-loob: Adam Jones/Flickr)

Bilang Hindustan Lever niyakap ang '& Lovely' at tinatalikuran ang hindi patas na panghihikayat nito sa maraming henerasyon ng mga Indian upang maging 'mas magaan', sinusuri ng industriya ng glamour ang mga implikasyon nito.

Ang baha ng komentaryo ay nagsasalita ng mga volume ng stranglehold na kulay ng balat ay nagkaroon sa commerce sa paligid ng maganda at kanais-nais, blighting isang bansa ng napakalawak na pagkakaiba-iba ng kulay.

Ano ang problema?

Ang 'Colourism', bilang ang kasanayan sa mundo ng glamour ay kilala rin bilang, ay marahil ang pinaka nakikitang anyo ng kapootang panlahi sa subcontinent.

Ang mga nai-publish na matrimonial ad ay regular na nagpapahiwatig ng patas at matingkad na kutis bilang mga human shade card. Ang 'Fair & Lovely', sa mga dekada ng pag-iral nito, ay regular na nag-advertise ng kaugnayan ng pagiging patas sa isang kasal, isang trabaho bilang isang airhostess, at maging bilang isang doktor.

' Timbang ' ay isang karaniwang tinatanggap na monicker. Ang mga sikat na kanta sa pelikula sa paglipas ng mga dekada ay gumawa ng sanggunian sa ' nasusunog ', o ang makatarungang isa, bilang ang babaeng pinili. Kahit sa mga lalaki, blackface Mehmood sa ' hum kaale hain sa kya hua dilwaale hain ', nag-aanyaya sa mga tao na 'tumingin sa kabila' ng kulay ng kanyang balat.

Sa isang bansa na higit sa lahat ay may iba't ibang kulay ng kayumanggi at itim, ang kulay ng balat ay nagpapasya sa mga tungkulin - at kung maaari ka bang maging isang artista. Ang nangungunang bituin ng India na si Shah Rukh Khan ay wala ring inisip na mag-advertise para sa isang fairness cream. Ang ' bai ' o ' kaamwaali ' sa mga sinehan at sa mga palabas sa TV ay madalas na minarkahan mula sa pangunahing tauhang babae sa pamamagitan ng pagbibigay ng senyas sa balat. Kahit na para sa mga artista sa kapaligiran o mananayaw sa mga kanta ng panggrupong pelikula, ang isang malinaw na kagustuhan para sa puting balat ay makikita sa merkado para sa mga bituin sa Central Asia na umuunlad sa lungsod ng pelikula.

Kahit na sa mga lalaki, ang blackface na si Mehmood sa 'hum kaale hain to kya hua dilwaale hain', ay nag-aanyaya sa mga tao na 'tumingin sa kabila' ng kulay ng kanyang balat. (Larawan: YouTube/screengrab)

Ang mga anchor ng halos lahat ng channel ng balita ay flat white na may pancake at lighting. Ang pag-Photoshop ng mga glamour magazine cover ng kahit na mga bituin upang gawing mas maputi ang mga ito ay nagpalalim lamang sa pagtanggap ng malakas na mga kagustuhan sa puti.

Basahin din ang | Unfair & Lovely, Unilever admits, magpapalit ng cream name

Kaya bakit maaaring tinalikuran ng Fair & Lovely ang 'fair'?

Ang modelong si Nayanika Chatterjee, madilim, kumpiyansa at matagumpay, ay masaya na ang pangalan ng produkto ay nagbago na ngayon, ngunit nananatiling maingat tungkol sa pagpapalagay ng pagbabago ng puso sa bahagi ng kumpanya.

Sa liwanag ng Black Lives Matter, tingnan kung ano ang nangyayari. Ito ay maaaring ginawa upang maiwasan ang isang kaso sa korte at maidemanda. Kapansin-pansing umilaw ang opinyon ngayon, at may galit. Pagkatapos ng lahat, kapag inilunsad nila ang produkto at ito ay naroroon sa loob ng mga dekada, ito ay tugon sa damdamin ng customer at ang merkado na nagtulak sa kanila. Maaaring ito ay katulad din ng pag-iisip ngayon.

Si Nina Davuluri, ang aktor na nakabase sa New York, producer, ang unang babaeng may lahing Asyano na nanalo sa titulong Miss America noong 2014, at tagalikha ng isang docuseries na tinatawag na COMPLEXion, ay nagsulat ng isang bukas na liham kay Alan Hope sa Unilever noong Hunyo 23, na nanawagan sa kanya na bawiin ang mga produktong pampaputi ng balat. Nagsalita si Davuluri mula sa kanyang personal na karanasan - pagkatapos makoronahan bilang Miss America, ang mga artikulo ay nai-publish na nagtanong kung ang Miss America ay masyadong madilim upang maging Miss India?

Matapos makoronahan si Nina Davuluri na Miss America, na-publish ang mga artikulo na nagtanong kung masyadong madilim ang Miss America para maging Miss India? (Larawan: Reuters)

Sinabi niya ang website na ito : Ito ay isang malaking panalo, ngunit ito ay simula pa lamang. Bagama't ang pag-alis ng Unilever ng mga salita gaya ng fair, white, at lightening, at pagpapalit ng Fair & Lovely brand name ay isang hakbang tungo sa pagsasama, isa lamang itong bahagi ng mas malaking laban upang wakasan ang colorism (naghihintay pa rin sa L'Oréal & Procter & Gamble) . Hindi natin makakalimutan na maraming grupo ng mga tao ang nakinabang nang husto sa makalumang ideyang ito ng colorism. Ang mga grupo tulad ng industriya ng entertainment (Bollywood), media conglomerates, at mga kumpanyang gumagawa ng mga produktong pampaputi ay nagbuhos ng bilyun-bilyong dolyar sa paglikha ng isang napaka-false, hierarchical, at racist na imahe: na ang makatarungang balat ay ang tanging uri ng karapat-dapat na balat.

Basahin din ang | Kung paano pinilit ng mga protesta ni George Floyd ang pagtutuos sa mga nangungunang tatak ng US

Kaya't walang nagbago sa India sa paglipas ng mga taon?

Nonita Kalra, Editor, Harper's Bazar, ay malinaw na maraming mga India ang naglalaro dito.

Sa mundo ng mga kababaihan sa lunsod, marahil sa nangungunang 2%, nagkaroon ng napakalaking pagbabago at pagyakap sa pagkakaiba-iba at pagtanggap sa kulay at hugis ng katawan. Halimbawa, mayroong isang ahensya ng pagmomolde na tinatawag na FeatCast na hindi kailanman gagamit ng patas at magagandang modelo. Ang isang taga-disenyo na tulad ni Sanjay Garg ay hindi kailanman magpapalabas ng stereotype. At sa buong mundo, ginagawa ito ng mga bituin tulad ni Jameela Jamil bilang kanilang pangunahing dahilan. Sa katunayan noong araw na binaril ng Bazaar India si Ms Jamil para sa cover nito, ipinagdiwang niya ang kanyang cellulite sa Instagram.

May mga hawakan kung saan talagang itinatampok nila ang katotohanang ito at pinalamutian ang cellulite na may kinang. Kahit na ang katotohanan na tinanggap namin ang trend ng normcore sa fashion ay nangangahulugan na tinatanggihan namin ang mga konstruksyon ng masikip na damit. Kami ay komportable sa aming mga katawan at ang aming pananamit ay dapat gawin ang parehong. (Normcore ay isang portmanteau ng 'normal' at 'hardcore').

At mahalaga ba ang pagpapalit ng pangalang ito?

Ang aktor na si Nandita Das, isang aktibong boses na nangangampanya laban sa kapootang panlahi sa mundo ng mga sining ng pagtatanghal, ay malugod na tinalikuran ang 'Fair' sa Fair & Lovely, ngunit nagsabing: Ang katotohanang napakatagal para kahit isang pandaigdigang kumpanya ay huminto sa paggastos ng crores sa advertising sa dapat sabihin sa atin ng walang katotohanang mensahe ng fair IS lovely kung gaano katagal bago talunin ang paniwala.

Hindi ngayon ang araw para magreklamo tungkol diyan. Mas mahusay na huli kaysa hindi kailanman para sa HUL. Bagama't magagamit lamang ng mga brand ang umiiral na pagkiling sa kanilang kalamangan, ang pagbabago ng salaysay ay magpapasiklab ng lubhang kailangan na pag-uusap tungkol sa isyu ng kulay.

Si Davuluri ay mas maingat; Ang imaheng ito ay tumulo at tumagos sa isipan ng mga tao kaya ang karamihan ay naniniwala pa rin na ang 'patas na balat' ay ang ideal. Ang karamihan ay hindi nakakaalam na sila ay bumibili sa isang ideolohiya na direktang nagpapakain sa kanilang sariling pang-aapi. Ang karamihan ay hindi tumitigil sa pagtatanong, Bakit? Sa huli, maliban kung ang mga kumpanya, media, at mga industriya ng entertainment ay gagawa ng aktibong diskarte upang lansagin ang mga pangunahing paniniwala na sila mismo ang bumuo, hindi natin masisira ang cycle ng colorism.

Express Explaineday ngayon saTelegrama. I-click dito para sumali sa aming channel (@ieexplained) at manatiling updated sa pinakabago

Kaya't habang ito ay tiyak na isang hakbang sa tamang direksyon, marami pang gawaing dapat gawin. Kung paano isinasagawa ng Unilever ang kanilang diskarte sa rebranding at mga bagong kampanya sa advertisement ay hindi kapani-paniwalang magsasabi ng kanilang tunay na intensyon. At mapapansin kung ano ang reaksyon ng Bollywood sa bagong panahon ng pagmulat na ito – hanggang ngayon, nakakabingi ang kanilang pananahimik.

Ibahagi Sa Iyong Mga Kaibigan: