Ipinaliwanag: Ang tunay na epekto ng pag-off ng Facebook sa balita sa Australia

Nagpasya ang Facebook na i-black out ang content ng balita mula sa social networking platform nito sa Australia. Bakit? Ano ang ibig sabihin nito para sa mga user at publisher, at para sa iba pang bahagi ng mundo?

Sinabi ng Facebook na 'hihinto nito ang pagpapahintulot sa mga publisher at mga tao sa Australia na magbahagi ng lokal at internasyonal na balita sa Facebook at Instagram'. (Larawan ng AAP/Lukas Coch/sa pamamagitan ng Reuters)

Sa isang malakas na pagtulak sa mga bagong batas sa pakikipagkasundo sa media ng Australia, nagpasya ang Facebook na black out ang nilalaman ng balita mula sa social networking platform nito na Down Under. Tinatawag itong kanilang huling pagpipilian, sinabi ng Facebook na ititigil nito ang pagpapahintulot sa mga publisher at mga tao sa Australia na magbahagi ng lokal at internasyonal na balita sa Facebook at Instagram.

Ano ang ibig sabihin nito para sa mga user at publisher?

Sa buong mundo, ginamit ng mga publisher ang Facebook bilang isang paraan upang maabot ang mga madla na gumagamit nito bilang platform ng pagkonsumo ng nilalaman, kaya nadaragdagan ang kanilang naaabot at mga kita. Ang mga gumagamit ay muling nagbabahagi ng maraming nilalaman ng balita, na nagdaragdag sa kanilang pagiging viral. Ang lahat ng ito ay nagreresulta sa milyun-milyong pagbisita para sa mga site ng balita na tinukoy mula sa timeline ng Facebook.

Ang mga publisher ay mayroon ding mga komersyal na kasunduan sa lugar sa Facebook upang payagan ang social network na i-host ang kanilang nilalaman sa anyo ng Mga Instant na Artikulo na nagbubukas nang mas mabilis kaysa sa mga pahina ng publisher.

Sa pagtatalo kung paano gagana ang mga bagong batas laban sa mga publisher, sinabi ni William Easton, Managing Director, Facebook Australia at New Zealand, sa isang post sa blog: Noong nakaraang taon, nakabuo ang Facebook ng humigit-kumulang 5.1 bilyong libreng referral sa mga publisher sa Australia na nagkakahalaga ng tinatayang AU7 milyon.

Ang isang mabilis na pagsusuri sa mga nangungunang site ng balita sa Australia tulad ng Sydney Morning Herald, News.com.au, at The Australian sa analytics site na Similarweb ay nagpakita na lahat sila ay nakakakuha ng 7-9% ng kanilang trapiko mula sa social, na kadalasang hinihimok ng Facebook. Sa bagong paglipat sa Facebook, ang karamihan sa trapikong ito, at kita, ay mawawala.

Ano ang batas ng media bargaining ng Australia?

Ang bagong media bargaining code ng Australia, na ipinakilala sa parliament noong Disyembre, ay nangangailangan ng malalaking tech na kumpanya tulad ng Google at Facebook na pumasok sa mga kasunduan sa mga news outlet na nagreresulta sa isang komersyal na kontrata para sa pagpapakita ng nilalaman ng huli sa kanilang mga platform.

Sa ngayon, sa buong mundo, ang mga publisher ng balita ay nakakakuha lamang ng isang bahagi ng mga kita ng ad na nabuo mula sa kanilang nilalaman, o kita mula sa isang kasunduan tulad ng para sa pagbuo ng mga instant na artikulo. Gayunpaman, hindi stable ang kita na ito, at nakadepende ito nang malaki sa algorithm sa dalawang platform, na patuloy na nagbabago nang regular, na nakakaapekto sa visibility at reach.

Kapansin-pansin, kahit na parehong hindi nasisiyahan sa code, Ang Google ay pumirma ng AUD30 milyon sa isang taon na deal sa Seven West Media upang ipakita ang nilalaman nito sa maraming platform ng search engine. Sinundan ito ng isa pang deal sa Nine Entertainment Co. at, noong Miyerkules (Pebrero 17), isang tatlong taong deal para sa makabuluhang pagbabayad sa Ang News Corp ni Rupert Murdoch , na nagmamay-ari ng The Australian, The Daily Telegraph, at The Herald Sun.

Ano ang isyu ng Facebook sa code?

Sa post sa blog, sinubukan ni Easton na salungguhitan na ang code sa panimula ay hindi nauunawaan ang kaugnayan sa pagitan ng aming platform at mga publisher na gumagamit nito upang magbahagi ng nilalaman ng balita, na iniiwan itong walang pagpipilian kundi ihinto ang pagpayag sa nilalaman ng balita sa mga serbisyo nito.

Sinubukan din niyang gumawa ng pagkakaiba sa pagitan ng relasyon ng Facebook sa mga publisher at ng relasyon ng Google. Ang Paghahanap sa Google ay walang kapantay na kaakibat ng mga balita at hindi boluntaryong ibinibigay ng mga publisher ang kanilang nilalaman. Sa kabilang banda, kusang-loob na piliin ng mga publisher na mag-post ng balita sa Facebook, dahil pinapayagan silang magbenta ng mas maraming subscription, palaguin ang kanilang mga madla at pataasin ang kita sa advertising, isinulat ni Easton.

Nag-aalok din ito ng pangangatwiran kung bakit handa ang Google na makipag-deal sa mga publisher, ngunit hindi sa Facebook.

Paano nakakaapekto ang deal sa Facebook?

Hindi gaanong, tulad ng sinasabi ng Facebook na ang balita ay bumubuo ng mas mababa sa 4% ng nilalaman na nakikita ng mga tao sa kanilang feed ng balita.

Sa paglipas ng mga taon, ang Facebook ay hindi gaanong interesado sa mga balita dahil ito ay lumiko patungo sa mas malambot at mas nakakaengganyong nilalamang video na maaaring humimok ng mga pag-uusap sa loob ng isang network.

Gayundin, ang karanasan nito sa paraan ng paglalaro ng mga news feed noong 2016 US presidential elections ay naging dahilan upang maging isang malaking plataporma para sa balita.

Sa katunayan, noong huling bahagi ng Enero, ang UK ang naging unang bansang naghiwalay Balita sa Facebook — ang tinatawag nitong destinasyon sa loob ng Facebook app na nagtatampok ng mga balita mula sa daan-daang nangungunang pambansa, lokal at lifestyle outlet. Ito ay muling tila isang pagsisikap na alisin ang balita sa feed nang higit pa, at gawin itong manatili sa isang hiwalay na tab.

Sinasabi ng Facebook na ang Australia ay isa sa mga merkado kung saan ito ilulunsad, ngunit ngayon ay kailangan itong maghintay hanggang sa magkaroon ng higit na kalinawan sa batas.

SUMALI KA NA :Ang Express Explained Telegram Channel

Ano ang ibig sabihin nito para sa ibang bahagi ng mundo?

Tama ang pangamba ng Facebook at Google na ang aksyon sa Australia ay maaaring magpalitaw ng mga katulad na batas sa buong mundo. Ang Google, halimbawa, ay nagsasagawa na ng mga deal sa mga publisher sa mga bansang tulad ng France. Maaari rin nitong mapabilis ang mga plano ng Facebook na ilunsad ang Facebook News sa ibang mga heograpiya, at sa gayon ay gawing mas kontraktwal ang pagpasok ng mga balita sa mga platform nito.

Ibahagi Sa Iyong Mga Kaibigan: