Ipinaliwanag: Bakit nagkaroon ng backlash ang isang ad ng Nike sa Japan

Ang dalawang minutong video, na pinamagatang 'The Future Isn't Waiting', ay ang pinakabagong pagtatangka ng Nike na palawakin ang diskarte sa marketing nito upang tumuon sa mga isyung sosyo-pulitikal.

Sa mga social media platform, ang advertisement ay nakakuha ng milyun-milyong view, na nagtatampok ng hashtag na #YouCantStopUs. (Larawan: YouTube/Screengrab)

Sa huling linggo ng Nobyembre, naglabas ang Nike Japan ng isang video na nagpapakita ng mga isyu ng rasismo at pananakot sa bansa. Nagsimula ito ng isang firestorm, kung saan maraming gumagamit ng social media sa Japan ang nananawagan para sa boycott ng kumpanya. Ang dalawang minutong video, na pinamagatang 'The Future Isn't Waiting', ay ang pinakabagong pagtatangka ng kumpanya na palawakin ang diskarte sa marketing nito upang tumuon sa mga isyung sosyo-politikal.

Bakit nakabuo ng kontrobersya ang video?

Sa panlabas, ang patalastas ay katulad ng iba ng Nike na nagtatampok ng mga kuwento ng mga atleta na nagtagumpay sa mga posibilidad na makamit ang tagumpay sa iba't ibang palakasan. Ngunit ang video na ito ay may karagdagang mensahe — tatlong kabataang babaeng atleta ang ipinakita na nakikipaglaban sa rasismo at pambu-bully sa mga institusyong pang-edukasyon sa Japan at kung paano nakatulong sa kanila ang kanilang mga sports na makahanap ng kanlungan.

Sinabi ng Nike na ang advertisement ay inspirasyon ng mga kuwento ng mga tunay na babaeng atleta sa Japan, at ang video ay nagtatampok ng isang biracial na babae at isa pang zainichi, na may etnikong Koreano. Bagama't ang patalastas ay pinuri ng marami, may iba pa na nagsabing pinalalaki ng Nike ang laki ng rasismo at diskriminasyon sa mga dayuhan at biracial na indibidwal sa Japan.

Sino si zainichi?

Ang Zainichi ay isang minoryang grupo ng mga etnikong Koreano na nandayuhan sa Japan bago ang 1945 at ang mga inapo ay patuloy na naninirahan sa bansa. Ang zainichi ay nahaharap sa rasismo sa Japan sa loob ng mga dekada, mga saloobin na nag-ugat sa brutal na kolonisasyon ng Japan sa Korean peninsula noong ika-20 siglo.

Ang mga eksklusyon at diskriminasyong gawi ay patuloy na umiiral laban sa komunidad sa kabila ng mga taon ng aktibismo na pinamumunuan ng mga zainichi sa Japan at sa ibang bansa. Sa paglipas ng mga taon, napilitan ang mga zainichi na gumamit ng mga pangalan at apelyido ng Hapon at gumamit ng iba pang paraan upang itago ang kanilang pamana at kultura. Sa video na ito, ipinakitang bukas ang isang babaeng atleta na nakasuot ng tradisyonal na Koreanong damit, naglalakad sa kalye, habang ang mga dumadaan ay nakatitig sa kanya.

Gabi na, nakakumot sa ilalim ng mga kumot, ang babae ay nagba-browse sa isang artikulo na pinamagatang 'Pag-explore sa sitwasyon ng zainichi sa Japan'. Siguro dapat akong tumayo nang kaunti at maghalo nang kaunti, tanong niya sa video. Nang maglaon, naglalakad siya sa corridor na nakasuot ng sports jersey na nagtatampok ng salitang 'Kim', isang karaniwang Korean na apelyido, na nakadikit sa ibabaw ng kanyang Japanese na apelyido sa yellow tape.

Ang Founder at Chairman ng SoftBank Group Corp. na si Masayoshi Son, isa sa pinakakilalang zainichi, ay naunang nagsalita tungkol sa panliligalig at diskriminasyon na kanyang kinaharap dahil sa kanyang pamana.

Bakit tumututol ang mga tao?

Sa mga social media platform, ang advertisement ay nakakuha ng milyun-milyong view, na nagtatampok ng hashtag na #YouCantStopUs. Sa YouTube, mayroon itong higit sa 11 milyong mga view, na may halos 70,000 mga gumagamit ng pagpindot sa icon na 'thumbs-down'.

Maraming mga Hapon ang hindi gustong masabihan ng mga boses sa labas na baguhin ang kanilang mga paraan, sinipi ng BBC si Morley Robertson, isang Japanese-American na mamamahayag, bilang sinasabi. Ngunit kung ang isang dayuhan ay nagpapakita ng malalim na pag-unawa sa kultura ng Hapon o mga patakaran ng Hapon, kung gayon ang mga Hapones na iyon na kung hindi man ay magalit ay bubulwak ng papuri.

Nakasuot ng maskara si Naomi Osaka bilang karangalan ni Ahmaud Arbery sa ikatlong round ng US Open. (Larawan: AP)

Ang lahi ay isang sensitibong isyu sa Japan at isa na hindi hayagang tinatalakay. Sa video, isang babaeng atleta ang nagba-browse sa isang artikulo ng balita tungkol sa tennis champion na si Naomi Osaka na isa ring biracial Japanese national. Kailan Nagsuot ng face mask si Osaka noong nakaraang taon sa 2020 US Open , na nagtatampok sa pangalan ni Ahmaud Arbery, isang Itim na lalaking pinatay sa karahasan ng pulisya sa US, nakatuon ang Japan sa kanyang pagkapanalo, hindi sa kanyang aktibismo. Sundin ang Express Explained sa Telegram

Sinusubaybayan ng mga mananaliksik ang mga pinagmulan ng konsepto ng homogeneity sa Japan noong 1880s, ngunit ang isang diin sa kahalagahan ng eugenics ay lumitaw lamang noong 1930s, sa panahon ng Japan ng kolonyal na pagpapalawak. Matapos ang pagkawasak ng Hiroshima at Nagasaki noong Ikalawang Digmaang Pandaigdig, ang mga konsepto ng isang tao, isang lahi, isang kultura, isang wika atbp ay naging mas malalim na nakabaon sa Japan, bilang isang paraan ng pagharap at pag-usbong mula sa epekto ng digmaan. Bagama't tumaas ang pagkakaiba-iba sa bansa sa mga dekada, na may dumaraming bilang ng mga magkakaibang lahi, sinasabi ng mga kritiko na ang diskriminasyon at rasismo ay patuloy na umiiral sa Japan.

Sinipi ng Nikkei Asia si Martin Roll, isang business at brand adviser, na nagsasabing: Kadalasan, ang mga Japanese consumer ay hindi gaanong nagsasalita at hindi ito ipahahayag nang hayagan maliban kung ang mga tatak ay tumawid sa isang natatanging pulang linya. Tiyak na nalampasan ng Nike ang pulang linya sa kanilang patalastas at hinarap ang matinding galit at pagsalungat ng mga mamimili.

Ngunit inalis ng kumpanya ang pagpuna, at sinabi sa Nikkei Asia: Ang video ay batay sa mga testimonial ng mga tunay na atleta na, tulad ng maraming kabataan ngayon, ay nagpupumilit na madama kung sino sila. Ang diskriminasyon ay isang pandaigdigang isyu, at umiiral ito sa buong mundo.

Ibahagi Sa Iyong Mga Kaibigan: